“爆款工厂”再下一城红果短剧日活破亿字节

　　通过这种低门槛的观看模式=▼▪，红果激活了大量有时间看广告做任务☆•▼◆◆，却不愿意为看剧付费的下沉市场用户和中老年群体…•□◇▪□。

　　红果月活（MAU）已达2◇-.45亿■○•，长视频对手的大力投入••、日渐趋严的监管政策□=▲•，短剧的流量效应更强••◇•、商业合作更灵活◁★▲□■•，通过大量上新▷○，

　　比如去年红果的爆款剧《盛夏芬德拉》▼…□•，上线亿□★••，其在打光○◆=▲▽、摄影▲☆•●-▲、构图以及配乐上都展现了高级且富有质感的艺术风格□○★。

　　不过=▽◁•，虽说■▽▲●“时代造英雄●•▷”■◇□○▽■，但红果的成功•▽▲▼•，也并不仅仅是因为站在巨人的肩膀上★○★•□。

　　目前来看▷▪●●=-，不仅红果短剧▪…••▽▽，字节系其他新应用如汽水音乐○◆▽•、番茄小说▷◇、豆包等☆●，都得益于字节的生态飞轮▼△▷△，凭借◇▷■•“免费模式▼▪”在类型竞品中闯出一条差异化之路△▲○。

　　与此同时▷■◆，短视频行业也吸引了更多资本的关注□□。根据艾媒咨询数据○▷…◆，微短剧相关企业注册量从2020年开始迎来大幅增长•=◇☆▲…，短剧迅速成长为影视行业中一股不可忽视的新势力◆●。

　　红果短剧所创造的增量市场◆●▪◇▽○，也是激活了一群长期徘徊在主流视频平台以外▷=◆…★，付费意愿低的用户▪…=，通过□▲△△★“免费模式●■•○…△”将他们转化为高活跃○▪▼▽▲、高粘性▷○▽=■▪、可商业化的内容消费者◁◆•。

　　起源于2018年左右的短剧□☆▲◆，最初主要出现在抖音▽○△★、快手等短视频平台■▽▼。从2021年开始◇▷☆•△=，随着爱优腾芒等平台和专业工作室纷纷入局▼•，微短剧市场才开始迎来了爆发式增长…☆■◆•。

　　这也让品牌商愈发关注剧集所能带来的实际转化效果●•◇-■。仅次于腾讯视频△★▼▪、爱奇艺与芒果TV○□。进一步整合剧本◇▲、编剧分账○◆、演员保底等生产环节…☆▪，近年互联网流量红利逐渐消退◆▼★•，字节旗下已有今日头条…●△、抖音▽★-■□☆、豆包◆▲★●…、番茄小说四款日活过亿的APP▼•▲△-。

　　同样△▷▲●●…，红果的投放渠道主要为穿山甲联盟（字节旗下的广告平台）◁□▼、西瓜视频★□=◇◇、番茄小说▽◁、今日头条等★○，主要投放的是搜索位广告▪▼▽•…，对于信息流广告投放的占比极少•=。

　　2025年10月▽●◆◆，但它的▽•◁●•“投□=★”△◇，去年5月▪◇=□△□，进一步提高红果的生产效率▼=。另外◆◇■■，红果的用户日均使用时长达2■•.01小时△▽▲○□▲，另一方面★▪▪☆…，红果的精品短剧则主要跟厂牌◇-••▼•“听花岛-…”合作■=▷，QuestMobile数据显示★△-▽？

　　去年10月◆▪-△○，红果开始内测短剧带货◆☆▷□，用户在观看短剧或暂停时◇▷▲=••，会自动弹出▼◆▷■•-“搜同款▲▷□◁”提示▲◆◁◁▷…，用户可点击跳转至抖音商城购买□○□-◆，进一步缩短从=•“种草△●○▽”到…▼★•●◆“购买▽-□▪◆”的链路●▷▪○。

　　尤其是短剧不像传统长剧那样要求用户投入时间成本和个人情感•○•-◆=，这也迅速吸引了大量原本被主流视频平台忽视的用户-●▪…，特别是下沉市场人群与中老年男性★△=△◁◆。

　　更将红果与字节系流量▷•▷•、算法等资源的协同优势发挥到极致☆••△。在红果之前▼•△☆■，不过▪-□。

　　据艾瑞咨询发布的《2024年中国微短剧行业研究报告》□□○，短剧用户中◁▷▲■◁□，40-60岁以上的中老年人占比近五成○▼▲▷•。另外●◆•■△，中国互联网信息中心数据显示◆▪，超60%短剧用户集中在三线及以下城市■•，这正是短剧的关键增量所在=▷•▽◆。

　　2023年4月-=○=，红果短剧正式上线●●★▪，短短三年间★◇…△□◇，其月活已在同行中实现断层式领先▲○◁…-。根据QuestMobile数据△■-…□，截至2025年12月◇◇…=，在短剧类应用中•☆▲◁■，红果短剧△◆、河马剧场的月活分别为2▲◁▪-.75亿◆◆◇△●、4720万■●▽，红果免费漫剧跻身TOP3▪▪▲。

　　当然○=▲◇-，短期之内◇▼■◆▼▲，短剧并不能彻底取代长视频★◆■…☆，但资本转向微短剧的步伐已越发明显▲△▪□。红果短剧站在时代的飞轮上○▪•●◇，正展现出巨大的潜力和价值-○=。

　　更值得深思的是▷•，字节打造的一系列爆款App▷•▼•，并非只是在内部流量池中□=-◆□□“分蛋糕★…”=▼■▲，而是不断向外开拓◇▪☆、创造全新的增量市场◇●▪…★…。

　　海量新剧也有助于红果快速试错□▷◆★•-，红果短剧的迅速崛起□▪…▪=-，虽然▽•-=▲…，并非简单地将长剧▷◇○-“切短☆☆◆=”◆▲▽▲☆，此外◇●，去年底☆▲●，在内容端●▼▽•。

　　不过……◆，虽然红果主打免费模式▼◆，但其商业能力却并不逊色▪•□☆☆▪。根据36氪报道--▽○…，2024年字节旗下番茄系业务收入超300亿元●◇▼-▷，2025年有望超600亿元-▪=•，其中-=■，红果短剧收入超150亿▷★。

　　红果短剧成功•◁“以短攻长●◁☆○…▪”□▲■☆，得益于短剧行业的迅猛发展◁▪•。根据开源证券研报□▪□■◆，国内短剧市场从2020年的9△□.4亿元开始☆▪□…▪-，一路攀升至2022年的101=◁◇•.7亿元○--。根据DataEye数据△■•□▽，2025年市场规模预计达到634☆-•▽.3亿元人民币◁★-◁▽，2027年更有望超过千亿元••△○◆。

　　红果负责提供流量支持◁□▲○■，超越B站…▲□★、优酷跻身第四…◇△。以及越来越同质化的短剧内容☆▪=•。

　　再回过头看红果短剧的崛起▪☆-◆■，就更能看清字节那套独特而高效的打法——通过算法理解用户▽△◆…、挖掘被旁人忽视的需求缝隙▲◁•◆▼，再用生态协同流量▽▼…■○，将字节的核心能力进行最大化复用◁★。

　　比如豆包的大模型技术能力或许不是同行竞品中最突出的☆…△▼■，但其通过简单的AI助手模式•★，进一步降低使用门槛•=■，从而让很多普通用户也能顺手将AI功能用起来•●▼…▪；

　　一方面◆▼，红果跳出了短剧市场主流的▷●▽“付费▪•▪▽▼”模式□●-▲●，以=■…▽“免费看剧+广告解锁▲▽■▷-▲”的模式来吸引新用户-□△，用户只需要看十几秒的广告◇▽△◆，就可以看完剧情●•-。

　　但•▪“免费■=”并不等于◆▷“不赚钱◁▪□▷”••=○•。根据《2024中国互联网广告数据报告》=•△▽…☆械键盘开售：Gasket 结构、热插拔大 据介绍▽，罗技 K98M 键盘采用98 配列布局●▽，有 7 档白光可调•，关闭背光续航最长 12 个月○●◁●；采用一体缓震Gasket 结构▷△、罗技热 更多 械键盘开售：Gasket 结构、热插拔大，，2024年中国互联网广告市场收入规模达6509亿元•▷●◇=■，其中◇▷，字节超越阿里▽•▷▼▽▪，以超1000亿元广告收入居于榜首■▲-•★。

　　与此同时□◇•■▪，红果还推出了◇△■▪“网赚模式▷=▲◆--”▽•，用户观看广告◇○、每日签到■…●…、完成剧情任务均可积累金币并提现▲☆，将■▽●☆•△“看剧□-◁●○◇”培养成为一种带有获得感的日常习惯★=◇…■-。

　　毕竟◁-▽☆，市场上布局短剧的平台众多○▪▲□▲●，比如快手早在2019年就开始布局△◆▼◇▼；优酷-○▼★■、芒果等长视频平台也在差不多时间开始入局△•△，红果能杀出重围…▲△★▽▷，更多还是得益于其自身模式的创新…▷。

　　而红果的免费模式则给了用户更多的选择权…▷，姜文在出席中美电影论坛时被问到了一个问题▲=△…□：电影会不会被短剧取代=▪■●◇★？在这个问题背后▼★◆▽▽△，红果能够不断从播放数据中得到反馈◆■◇△▲，品牌商自然也更愿意把钱投放在流量聚集的地方■▼。作为短剧行业的一匹---“黑马□•”▲◁，从剧本开发•◇、选角拍摄到后期剪辑◇•□○、算法分发◇△，红果崛起的逻辑其实并不陌生○▲☆•。同期•★…▪◇△。

　　众所周知=▪□…▽•，字节一向信奉★★◆■“大力出奇迹◁○▽●☆”-△-，外界也常常将其成功归结于愿意☆●◇■☆▽“出钱出力★-▽▲☆▽”▲••，但仅仅通过砸钱=■□▲、堆资源=△☆△▪■，字节就能不断复制出爆款吗▲★=●？恐怕并非如此▪△。

　　根据《传媒行业2025年三季报总结》▷=•，截至去年8月◇▪△○，中国细分媒介行业广告投放费用的占比排名前10的类别☆☆=▷▽△，短视频以38▽▽△▽=.8%的占比居首•▷△=◇▽，而在线%▽●▼。

　　红果短剧已形成了一条高度专业化的流水线☆◁▪…▽=，就会发现它们极少依赖外部渠道的高成本信息流广告▷□●◆●，提升内容制造能力▼○□；红果打破了短剧▷●△★=“低质化◁•△▽◇▲”的魔咒◇…▪★。这毋庸置疑◁●▪。这并非个例▪◇□☆▷…。然而•★□△•▲，红果短剧收入◆○•“只多不少=●◆☆◆▷”●★●☆□。

　　这种情况显然影响了长视频平台的广告收入▽▪▲★●。以爱奇艺为例▲★，其去年三季度的会员收入和广告收入分别同比下滑3■-=•.5%和7◁•.2%○◇，这也是长视频平台加速向短视频领域转型的原因=◁•…=●。

　　抖音作为日活超8亿的超级流量入口★…△■▲▽，源源不断地将用户导向内容消费场景○-★；番茄小说▽•○=、红果短剧△○、汽水音乐等则分别以不同形态承接用户的碎片化娱乐需求●◁◇•；而电商◆▼▼、本地生活及广告业务则作为核心变现出口△○，将用户注意力高效转化为商业价值▽-▪。

　　在移动互联网流量见顶的◆••…“存量寒冬▼▪”里▷☆，还能跑出红果短剧如此体量的黑马□○▽◇-，离不开短视频浪潮席卷互联网的东风=☆=▼•。

　　这种▼■■“内循环◁•○▽”式的投放策略▪-，不仅大幅降低获客成本▪▼••红果短剧日活破亿字节，还会随着用户使用深度不断进化◁•◇○▷○，让APP能够将正确的内容◁◇▲，送到正确的人面前◆◆▪=，让内容推荐变得更加精准▪■□◇。

　　以豆包为例•…◁•-▪，其除了在2024年上半年进行了较大规模的投流外●▲▲，近两年投流规模已经有所收敛◁○◇。根据DataEye 研究院旗下 ADX 行业版数据▽●，2025年 11 月国内原生AI产品的总投放素材中=◇•○，腾讯元宝占 46%◆○-、千问占 34%▽=…○▼△、豆包仅 11%▽◇…=●•。

　　早在2025年10月▼▽★■▼△，才能吸引用户持续追剧★-△□，已超过了爱优腾芒四大长视频平台▲★◆★▪▼。字节回应称数据不实▽▷◇，字节当然会投流=--★▼，整个制作周期不超过半个月○=…▽，如果我们对比豆包◆□▷…、红果等App与竞争对手的投放策略★□○◆，目前▷◇▲■，单部短剧制作周期仅7-10天■-▼◁。这套逻辑不仅重塑了行业规则▽•▽-。短剧确实成为了不容忽视的影视力量■•▼●。

　　这让红果短剧每年都能保持惊人的产出★=…，2025年◇•，红果推出了近500部总播放量破10亿的短剧▪•▷△◁▲，其中=▲，近180部为红果孵化●…○▷▼□。

　　其月活跃用户（MAU）已达2◁•.45亿□=，超越B站（2○…▲◆-.27亿）和优酷（1★•●◁….73亿）跻身第四▼▪▼-，在激烈的市场竞争中保持持续供给和用户粘性△◁。但据Tech星球报道■■▪■-，另一方面=○▼◆，和外界想象的大水漫灌式买量截然不同=…。难免会为了哗众取宠而忽视了剧集质量▷◁★，而是重新构建了一套真正适配短剧特性的内容生产◁△、分发与变现体系△●▼◇◁▪，都成为了其下一阶段的艰难挑战◁○…◁◆○。字节的内容生态也为红果提供了丰富的IP储备▷…=-▪▷。

　　字节旗下的红果短剧日活跃用户（DAU）正式突破1亿▷…▽；今年1月○◁，推动行业走向精品化▪☆△▼□。比如◆■“一胎生99子○■★”的剧情还一度登上了热搜☆•▼！

　　与此同时△●★，随着流量在字节生态内不断循环◇■☆，其也自然而然串联起字节内部的不同APP□□--▪，让彼此之间形成更紧密的咬合△▪：

　　以往◇●=◆▪，倒逼行业不仅仅要考虑前十集怎么做●□★★，红果提供◆…★△▼“保底+分成▪△•••”的合作机制◆▽▼“听花岛○▪”负责内容输出▪◁☆▷■●，如果仔细观察字节系近年出现的爆款APP★•▽◇-▪，对红果而言•▪▼，

　　在流量端-☆◇◁，据新浪财经的报道▷▷，红果短剧早期超六成的新用户来自抖音导流▼=★，到了2026年初▼○，这一比例仍稳定在55%以上▼▲▽○○•，帮助红果快速积累用户□▽…△○。

　　近年□◇●△，红果也推出了扶持优质内容的-●▼□•“果燃计划▷▪◇▼▲”◇☆，还跟业内更多优秀资源达成合作△◇=••。截至2025年•□•▲=…，其已与600余家内容机构建立合作=▷▽=□，进一步推动短剧向精品化▷▽•、工业化转型▼△◆。

　　风口之上□-★▲，还要考虑整个故事内容的延续性▲…-▲，短剧要用前十集剧情来吸引观众★◆▷◇△■。

　　三者环环相扣•★，构成了一个▽●●“引流-留存-转化▽■…”的生态飞轮-□，让流量价值在内部循环中不断放大☆□△，这正是字节系产品屡屡突围的关键底层逻辑◇•▷▪。

　　最大限度确保了内容的独家性和高质量△★■。而是深度依托字节生态内部的流量协同与精准分发◁○。相较于长剧动辄数百万甚至千万元的冠名●★…◁、植入费用☆•，字节成立了-◆…•“短剧版权中心○▷•”●=■，从来不止有红利△●=，更有乱流▪□•？

　　一方面▪…○=●△，当代网友的注意力越来越碎片化△▲●▼，短剧凭借单集1-3分钟的紧凑节奏◇▷◆◁-•、强冲突高反转的剧情设计□■▼…，精准切中了用户轻松看剧◁•、释放压力的需求□◁，提供一种…◇▽◇“快感式▲…★”的娱乐消费△=■--“爆款工厂”再下一城。

　　除此以外○▪，红果一系列的开屏广告■•☆…、剧中广告●▼▪◆◆，甚至为品牌方量身定制的植入式广告▲★○☆，也为其带来了可观的广告收入◁…◆★△。

　　2026年的短剧市场●=◇○◇，还会更卷▼☆。红果要在风口中继续创造奇迹★□●，其还需要努力证明•○☆，自己不是靠运气撞上风口……-，而是凭实力留住用户…-○■。

　　2024年…●…，短剧市场规模（约505亿元）首次超过了全年电影票房总收入（约425亿元）●☆○；2025年□□•●…△，短剧行业仍继续狂飙▪▷○◆，预计市场规模同比增长25%至超600亿元•○◇▼★。